Istotę działań Biura Promocji definiuje aktualne zapotrzebowanie komunikacyjno-wizerunkowe Uniwersytetu. Do najważniejszych należą:

• prezentacja UPJPII na różnych płaszczyznach (m.in. perspektywa miejska, wojewódzka, ogólnopolska, ale także parafialna, diecezjalna zarówno w przestrzeni publicznej oraz wirtualnej),
• troska o prawidłowe stosowanie Systemu Identyfikacji Wizualnej UPJPII,
• przygotowanie udziału Uniwersytetu w targach edukacyjnych, konferencjach, imprezach społeczno-kulturalnych,
• projektowanie plastyczne i graficzne ogólnouczelnianych oraz wydziałowych materiałów promocyjnych i rekrutacyjnych,
• przygotowanie gadżetów reklamowych,
• koordynacja działalności reklamowej na terenie UPJPII,
• prowadzenie funkcjonujących kanałów informacyjnych @UPJP2: Facebook, Twitter, Instagram oraz uruchamianie nowych dróg, sposobów na promowanie uczelni,
• koordynacja Multiportalu (stron internetowych uczelni i jednostek),
• koordynacja promocji oferty dydaktycznej.